《瑯琊榜》口碑劇聯(lián)動表現(xiàn)不如話題劇

在2015年的古裝電視劇市場上，除了《花千骨》能夠毫無懸念地問鼎收視冠軍外，如果評選亞軍的話，那么只有一個選擇《瑯琊榜》?！冬樼鸢瘛返氖找暵孰m然沒有《花千骨》那么高，但取得了不錯的口碑，還入選了新聞出版廣電總局公布的《2015年最佳國產(chǎn)電視劇》名單。

跟《花千骨》一樣，這個IP最初只是網(wǎng)文IP，但在影視公司買下電視劇的拍攝權(quán)之后，就被嗅覺靈敏的游戲公司買走手游改編權(quán)，當(dāng)然其目的也就是為了進(jìn)行影游聯(lián)動，以增加產(chǎn)品的成功率。

《瑯琊榜》是由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素三方聯(lián)合發(fā)布的影游合作產(chǎn)品，身兼同名電視劇主演及游戲代言人的胡歌，還將以“梅郎”的身份走進(jìn)游戲。但是，盡管《瑯琊榜》影視已贏得和口碑一致的收視率、網(wǎng)絡(luò)點擊率逆天，手游表現(xiàn)卻差強人意，在吸量能力爆發(fā)后，迅速從免費榜跟暢銷榜撤離，尤其是在與《花千骨》手游的成績相比之下，只能算是不溫不火。

行業(yè)人士普遍認(rèn)為，造成《瑯琊榜》手游失利的原因，在游戲題材上，《花千骨》更吸引90后，而《瑯琊榜》的用戶年齡偏大一些，相對而言《花千骨》更能吸引游戲用戶，而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《瑯琊榜》更能拉長觀眾的興趣度，造成可以持續(xù)吸量的長尾效應(yīng)，如《瑯琊榜》在播放結(jié)束后出現(xiàn)搜索指數(shù)的大幅下滑，一定程度上對同名手游的用戶增長造成了影響。此外，在推廣力度上，《瑯琊榜》也不如《花千骨》。

再回到游戲本身來看，《瑯琊榜》手游在品質(zhì)上也有幾點爭議，比如游戲閃退嚴(yán)重，運行不流暢，卡牌玩法老舊，劇情副本太拖沓，沒能平衡好影視與游戲的比例等。玩家的爭議尤其集中在游戲優(yōu)化與系統(tǒng)兼容上，因此《瑯琊榜》給影游聯(lián)動的后來者最大的啟示是，產(chǎn)品的品質(zhì)與聯(lián)動時機的把控依然是值得業(yè)界探討的話題。當(dāng)游戲公司不懂影視運作規(guī)律，而影視公司不懂游戲產(chǎn)品周期的時候，這種問題就會最明顯地凸顯出來。

《羋月傳》影游聯(lián)動時機很重要

2015年底，打著《甄嬛傳》原班人馬宣傳旗號的《羋月傳》開播，并引發(fā)了又一場古裝觀劇熱潮。在孫儷、鄭曉龍等核心演職人員的帶動下，《羋月傳》成為年底最為成功的話題劇。其同名手游則交由天趣互動開發(fā)、藍(lán)港在線負(fù)責(zé)發(fā)行。

手游產(chǎn)品能否在市場上獲得成功，其影響因素是多方面的，對于花費了一番心血打造影游聯(lián)動的游戲公司而言，最怕的就是電視劇火了，但自己的手游并不火。如果出現(xiàn)這等事情，那么只能反映出電視劇得到了觀眾的認(rèn)可，但手游沒有得到充分的曝光，也就是影游聯(lián)動的“聯(lián)動”環(huán)節(jié)出了問題。

《羋月傳》手游沒有取得成功，更多的原因在于聯(lián)動環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題。首先《羋月傳》手游并非藍(lán)港嫡出，而是由第三方開發(fā)由它代理。藍(lán)港很可能只是因為拿下了《甄嬛傳》的游戲改編權(quán)而“順便”拿下這款原班人馬打造的劇集的游戲改編發(fā)行權(quán)，所以游戲從制作發(fā)行到資源分配藍(lán)港都不夠重視。比如《羋月傳》在發(fā)行時就撞車藍(lán)港另一款手游《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》，藍(lán)港自己的渠道資源都傾向后者，并沒有針對《羋月傳》影視劇的情況進(jìn)行有針對性的宣傳。游戲的上線時間也錯過了電視劇最熱的時期，而且上線的版本還遠(yuǎn)未成熟，只能算個半成品。以上種種原因?qū)е逻@款手游表現(xiàn)不佳。

《羋月傳》游戲品質(zhì)如何先不論，光是聯(lián)動方面就錯過最好的時機，藍(lán)港作為游戲開發(fā)商經(jīng)驗豐富，但作為發(fā)行商而言并不是完全了解影視與游戲雙方的情況。藍(lán)港互動的另一款手游《甄嬛傳》就更是如此，游戲品質(zhì)良以上，但影視劇已經(jīng)過氣，很難取得現(xiàn)象級成功。可見，無論IP名聲多大，也不是游戲公司的救命稻草，影游聯(lián)動的“聯(lián)動”環(huán)節(jié)做不好，游戲往往無法取得成功。想要復(fù)制《花千骨》的成功，如何把“影”和“游”真正地聯(lián)動起來才是關(guān)鍵。