《云中歌》 電視劇與游戲兩頭均不討好

《云中歌》是由同名小說改編的影視作品，并邀請了現(xiàn)在頗具話題性的Angelababy參演，從整體劇組陣容及影視演員的用戶號召力來看，《云中歌》并不遜色于其他影視作品。電視劇開播后，曾在16個城市收視率破1，不過其后收視率持續(xù)走低，總體而言該劇是制片人于正的相對不成功的作品。電視劇播出后，渡口網(wǎng)絡在聯(lián)手愛奇藝、牧野興星、揚訊科技、4399手機游戲網(wǎng)等平臺后推出了《云中歌》同名手游，據(jù)官方透露相關產(chǎn)品開發(fā)成本達3000萬。

《云中歌》手游在登陸App Store后，曾一度躍居iOS游戲類免費榜首，但隨后卻遭遇到排名暴跌。不過在去年11月中旬宣布全平臺公測及新資料片等因素的影響下，該款手游的排名“觸底反彈”，一度回升至70位左右，但好景不長，現(xiàn)在已經(jīng)在暢銷榜上難覓其影蹤，換言之，無論電視劇還是手游，《云中歌》都比較令人失望。

《云中歌》失利的一個原因還在于其在播放檔期“撞車”《瑯琊榜》，造成相關電視劇的話題性遭到削弱，從而影響到相應IP衍生品在用戶市場的表現(xiàn)。比如從百度搜索指數(shù)中可以看出，《云中歌》在9月14日短暫出現(xiàn)111萬的高峰值，但在《瑯琊榜》上線后，其關注度呈逐漸下滑趨勢。同名手游借助Angelababy結(jié)婚、跑男開播等話題也獲得了一定關注度，對于游戲本身的推廣起到利好作用，不過對于游戲長線運營并沒有太大益處。

《仙劍客?！夫炞C網(wǎng)劇聯(lián)動手游模式

如果說《花千骨》開創(chuàng)了傳統(tǒng)電視劇結(jié)合手游進行影游聯(lián)動的成功模式的話，那么《仙劍客?！肪褪鞘卓铗炞C了網(wǎng)絡劇與手游同樣可以采用影游聯(lián)動的營銷推廣模式。雖然網(wǎng)絡劇由于制作成本，以及播放平臺等的限制，其影響力往往不及傳統(tǒng)電視臺播出的熱門劇集，但它也有著諸多好處，比如成本投入低，制作與播放周期都易于控制，能夠更方便進行影游聯(lián)動，甚至還可以有更多的影游聯(lián)動的交互方式，如《仙劍客棧》網(wǎng)劇在每集末尾設計有手游相關彩蛋，游戲中也有網(wǎng)劇專屬副本等，類似這樣緊密結(jié)合、深度交互的全新互動模式尚屬首例，這應該是網(wǎng)劇相對于傳統(tǒng)電視劇的最大的優(yōu)勢了。

由億奇娛樂、優(yōu)酷聯(lián)合出品的大型網(wǎng)劇《仙劍客?！诽柗Q投入2000萬的費用，聯(lián)合中國兩岸三地跨領域的知名團隊共同制作，并由“仙劍之父”姚壯憲親自監(jiān)制，擁有這種先天優(yōu)勢的《仙劍客?！吩诘顷憙?yōu)酷平臺24小時就取得破800萬播放量的成績，這是因為《仙劍客棧》并非一個全新的IP，而是國民級單機《仙劍奇?zhèn)b傳》系列的衍生產(chǎn)品，自然就為其火爆增加了更大的幾率，聯(lián)想到大宇旗下的另一IP名作《漢之云》將在今年拍攝網(wǎng)絡劇，多半會有廠商在制作其同名手游，以借勢營銷。

《仙劍客棧》網(wǎng)劇聯(lián)動游戲取得了成功，初期也讓其同名手游受到了極大關注，只不過，游戲本身照搬了《鎖鏈戰(zhàn)記》的卡牌+塔防的玩法，或許并不怎么適合中國市場，最終手游并沒有大成。但就網(wǎng)劇與手游聯(lián)動來看，《仙劍客棧》遠比《盜墓筆記》的效果要好，《盜墓筆記》網(wǎng)劇與《仙劍客?！穾缀跬瑫r開播，但其同名手游早在2014年底便已上線，采用的是第一代卡牌的游戲方式，這就徹底抹殺了盜墓題材本身所擁有的驚悚探險的劇情魅力了，可見游戲類型對于影游聯(lián)動的效果影響頗大。

通過《仙劍客?！返陌咐梢钥吹?，網(wǎng)劇本身影響力有限，所以借用經(jīng)典游戲IP成為網(wǎng)劇成功的必要條件。游戲玩家，尤其是網(wǎng)游玩家與網(wǎng)絡用戶重合度很高，易于產(chǎn)生聯(lián)動。在2016年，《劍網(wǎng)三》《完美世界》等經(jīng)典網(wǎng)游都推出網(wǎng)劇計劃，其中巨人網(wǎng)絡推出的《仙俠世界》更受關注，影視資本已經(jīng)深度接觸，極可能推出一個大制作的的影視作品，最終花落誰家暫時并未透漏。