從2014年開始，游戲產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂”概念被許多中大型游戲企業(yè)列為重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，騰訊“UP+”以及網(wǎng)易“520”發(fā)布會(huì)便是兩個(gè)最為典型的代表。所謂“泛娛樂”即是指以IP(Intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心所打造的粉絲經(jīng)濟(jì)，IP可以是文學(xué)、影視、音樂、動(dòng)漫以及游戲，乃至其中的一個(gè)角色、一段故事或是為廣大受眾喜愛的事物，其中游戲作為產(chǎn)業(yè)鏈中的主要變現(xiàn)手段占據(jù)了大部分的份額。

而近來隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及以及開發(fā)成本的降低，手游市場(chǎng)這塊大蛋糕被無數(shù)人盯上，根據(jù)《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來看，2016年國產(chǎn)移動(dòng)游戲出版量高達(dá)總比的92%，收入首次超越了客戶端游戲，占總比的49.5%，而在“泛娛樂”大旗率領(lǐng)下的影視改編游戲異軍突起，《幻城》、《山口山戰(zhàn)記》、《老九門》等數(shù)十款精品迭出，年度實(shí)際收入89.2億，占總比的10.9%，成為一股不可忽視的力量。除此之外，動(dòng)漫、端游等大牌IP改編手游更是數(shù)不勝數(shù)，可見“泛娛樂”在游戲市場(chǎng)顯然進(jìn)入了井噴時(shí)代，并將成為未來數(shù)年的手游發(fā)展的指導(dǎo)思想，那么“泛娛樂”在手游方面接下來的發(fā)展趨勢(shì)究竟會(huì)怎樣?游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)這股趨勢(shì)呢?

聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)，“IP熱”是繞不過去的一個(gè)關(guān)鍵詞。尤其是在游戲行當(dāng)，從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了“無IP，不游戲”的情況。一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP能在初期幫助游戲?qū)氪罅坑脩?，進(jìn)而節(jié)約推廣費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一款游戲有沒有IP，對(duì)其轉(zhuǎn)化率的影響大多為3到7倍。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一次讓內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾的互動(dòng)達(dá)到了無縫連接，文化產(chǎn)品的融合現(xiàn)象愈加明顯，例如騰訊互娛就在原來的騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出了騰訊動(dòng)漫、文學(xué)、影業(yè)、電競(jìng)等旨在打通傳統(tǒng)文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的多個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，閱文集團(tuán)也表明將為IP創(chuàng)造者提供舞臺(tái)，并將重點(diǎn)發(fā)展方向定位在改編動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際化。從中不難看出“泛娛樂”已成定勢(shì)，以IP為核心橫跨多項(xiàng)的互娛內(nèi)容將逐漸增多，打造明星IP將成為聚合受眾情感，打出情懷式營銷的關(guān)鍵所在。