FBEC2018
由深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會指導，游戲陀螺、陀螺財經(jīng)、正中企業(yè)服務聯(lián)合主辦的2018未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第三屆金陀螺獎頒獎典禮(簡稱“FBEC2018”)于2018年12月5日在深圳市南山區(qū)科興科學園會議中心1-3層盛大召開，F(xiàn)BEC2018以“突維 · 新裂變”為主題，涵蓋游戲及數(shù)字娛樂、區(qū)塊鏈技術與應用、VR/AR/AI等多個行業(yè)。
提問：2018年就要過完了，相比年初，流量方面有沒有什么變化?
馬森：從今年的情況來看，相比于2017年，不管是客戶，還是一些CP在采選媒體的時候，主要以一些TOP的媒體，開屏、手機廣告為主。到下半年的時候，大流量的媒體，像頭條的資源現(xiàn)在變成了客戶一個主流的采量方面，大家經(jīng)常在用的一些資源，或者一些其他的媒體。但是在2018年來說，看到比較主流的，一些短視頻媒體，抖音、B站現(xiàn)在比較凸顯，到下半年的時候，像小程序的媒體，又進入大家新的投放范圍中。我覺得2018年可能就增加了兩個，一是短視頻的媒體，一是小程序媒體。
主持人：您覺得這個一個趨勢嗎?在新來的2019年。
馬森：我覺得是短視頻媒體是一個新趨勢，大家在投放媒體的時候有了一個新的選擇方向，但是H5的這種媒體資源，據(jù)了解前段時間已經(jīng)有了一些限制，越來越封閉了。包括一些安卓市場，更多偏向于產(chǎn)品自己發(fā)、流量的對口還要在自己的平臺里、應用市場里。
主持人：傳統(tǒng)手游它的獲客手段比較常規(guī)，像您說的H5游戲，在流量獲取方式，是否有這些優(yōu)勢，H5游戲它是否會增加?
馬森：對于我們這種平臺來說，媒體成本逐步增加，推廣成本越來越高，優(yōu)化要求也越來越高。新興媒體的出現(xiàn)，對我們來說有很大幫助。H5的媒體，前段時間的增長是比較明顯的，應該到了11月下半月開始，有很多一些限制和一些約束進來，這個規(guī)則后面我們在媒體端能更好的有一個良性化的機制，不管是廣告主還是平臺去投放。
主持人：就是有一些限制。
馬森：對。
主持人：您剛才也提到的抖音，抖音它成了流量的洼地，也推向了海外，您覺得如何把握短視頻的流量?
馬森：以聚告為例，它的流量是包羅萬象的，不管是一些PC端的流量，或者是移動端的流量，有很多細分領域。平臺流量比較大，我們在選擇新流量的時候，客戶如果有需求，我們會把這些流量介入，給我們的客戶。像抖音，不管是在國內還是海外都是在榜單排前三的，短視頻流量興起是必然的，年初的時候，北京有兩次交流，國外廠商客戶過來分享的時候有講，國外流量的形式主要是以短視頻和視頻類的流量，視頻素材的質量是投放引流的關鍵，這很大的啟發(fā)了國內的客戶和媒體，有了比較好的案例大家都會去嘗試，對客戶和我們來說都是比較大的幫助。
主持人：請問在座的有沒有?
提問：您好，您剛才也說了聚告是流量平臺起家，發(fā)展到現(xiàn)在給客戶提供的流量服務有什么變化嗎?
馬森：聚告是2013年開始成立的，我們發(fā)展到現(xiàn)在應該過了5個年頭，我們發(fā)展的方向和階段也在不斷的迎合市場。我們從聚告最開始是做APX平臺，當時主要是PC端+移動流量為主，到現(xiàn)在聚告這邊APX平臺，日均PV已過10億，移動端占比大概在70%。2015年的時候我們流量很大，我們除了給客戶和媒體提供一個交易平臺之外，我們自己也在思考還能給客戶提供什么服務。經(jīng)過我們不斷跟客戶溝通完，客戶也希望我們能幫助他們進行投放這就誕生了聚告的DSP平臺。后面隨著市場的變化及客戶的需求調整，聚告又搭建了以效果為導向的精準營銷平臺，以更多元的方式服務國內CPA和海外CPI需求的客戶。另外聚告也在不斷開發(fā)自有APP，如匯聲色和CC，讓流量更可視化。聚告的發(fā)展，包括我們戰(zhàn)略，更多的還是偏向于一些市場主流的和一些前沿的東西，從最早的流量交易平臺，到投放優(yōu)化，到內容聚合，再到全案，主旨是為了更好的服務客戶。
主持人：還有其他媒體想提問的嗎?差不多了，我們的問題就問完了，謝謝您接受我們的采訪，謝謝。
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